ZEGNA anunció su asociación global plurianual con Art Basel, la cual marca un nuevo e importante capítulo en la larga dedicación de la marca al arte contemporáneo y al diálogo cultural.
Esta colaboración refuerza su compromiso de apoyar a artistas e instituciones artísticas que exploran la intersección entre creatividad, comunidad y naturaleza.
El arte siempre ha sido parte de la identidad de ZEGNA como un lenguaje de valores.
Con raíces en una tradición que se remonta a principios del siglo XX, la relación de ZEGNA con el arte fue concebida por su fundador, Ermenegildo Zegna, quien creía que el arte y la belleza debían ser fuentes cotidianas de inspiración.
Como parte de su visión más amplia de retribuir al territorio que lo formó, en la década de 1920 comenzó a encargar obras a artistas locales —entre ellos Ettore Pistoletto Olivero y Otto Maraini— para embellecer el pueblo de Trivero y la fábrica original de lana que hoy se encuentra en el corazón de lo que se conoce como Oasi Zegna, un territorio natural de 100 km² en los Alpes italianos.
No se trataba de gestos decorativos: eran expresiones de una visión en la que la industria podía coexistir con la belleza, en la que una fábrica podía ser también un lugar de cultura. Escalinatas monumentales, fuentes, frisos y retratos transformaron silenciosamente el paisaje de Oasi Zegna en un museo vivo.
Con el paso de las décadas, esta visión evolucionó. Sin ostentación ni fines comerciales, ZEGNA continuó encargando obras públicas site-specific a artistas como Daniel Buren, Dan Graham y Roman Signer—elegidos no por su fama, sino por su capacidad de interpretar el mundo de ZEGNA de forma auténtica.
A nivel global, ZEGNA ha ampliado esta visión invitando a artistas como Graham Sutherland, Not Vital y Kiki Smith a crear trofeos de lana hechos a medida, que simbolizan el legado de la marca en innovación textil.
El arte también está presente en los espacios de ZEGNA: en su sede de Milán, la obra Woolen—The Reinstated Apple de Michelangelo Pistoletto celebra la autenticidad de los socios de la marca y las raíces sostenibles de su lana. Instalaciones de William Kentridge, Mimmo Jodice y Ettore Spalletti pueden encontrarse en boutiques ZEGNA alrededor del mundo.
Cada obra forma parte de una historia mayor, continua, que nunca ha necesitado gritar para ser escuchada.
La alianza con Art Basel marca un momento clave, al ofrecer una plataforma global para celebrar un arte que resuena con los valores de ZEGNA: el cuidado por el entorno, la conciencia cultural y el compromiso social.
Por primera vez, ZEGNA está lista para dar visibilidad a un legado largamente protegido—no para convertirlo en marca, sino para permitir que florezca. Con esta colaboración, ZEGNA ha encontrado el contexto ideal para contar nuevos capítulos de su historia, con las voces adecuadas y de la manera correcta.
Como Socio Oficial, ZEGNA estará presente en las cuatro ferias de Art Basel—Basel, Miami Beach, París y Hong Kong—y creará experiencias curadas que generen un diálogo entre el arte, el diseño y el emprendimiento responsable.
En el centro de esta colaboración se encuentra VISIBLE, un proyecto iniciado por Cittadellarte – Fondazione Pistoletto y Fondazione Zegna, que apoya prácticas artísticas con impacto social mediante un modelo de beca pionero.
Para fortalecer la dimensión artística de la iniciativa y consolidar la alianza con Art Basel, Vincenzo De Bellis—Director de Ferias y Plataformas de Exhibición de Art Basel—se unirá al Comité Directivo de VISIBLE.
VISIBLE no es una invención reciente—está enraizado en un vínculo generacional profundo. El padre de Michelangelo Pistoletto, Ettore Pistoletto Olivero, fue uno de los primeros artistas comisionados por Ermenegildo Zegna. Ese vínculo fundacional dio lugar a una creencia compartida: que el arte no debe limitarse a los espacios tradicionalmente dedicados a él, sino estar presente en los lugares donde transcurre la vida.
Este junio, durante Art Basel en Basilea, ZEGNA presentará a los beneficiarios de las Visible Situated Fellowships 2025, destacando a artistas y colectivos de todo el mundo que usan su obra para abordar los desafíos sociales y ambientales más urgentes de la actualidad. La velada será también un homenaje a Michelangelo Pistoletto y su nominación al Premio Nobel de la Paz—celebrando una vida dedicada al arte como catalizador de transformación social.
La colaboración con Art Basel representa un compromiso compartido por moldear la cultura a través de contribuciones significativas y duraderas al arte. Es la evolución natural de una visión que ZEGNA ha cultivado silenciosamente durante generaciones y que, ahora, ha llegado el momento de dejar florecer: porque el cambio que hacemos hoy en el mundo será el legado que dejemos mañana.
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